腾讯大文娱“失速”大连东霖食品股份有限公司

时间：2023-04-22 浏览：17 分类：网络

风停的时分巨子也未能幸免。

腾讯财报闪现，到2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，比照第三季度削减500万，添加率由正转负。

此外，腾讯媒体广告收入同比削减 25%至人民币 32 亿元，主因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入削减。

同期，腾讯营收为1441.88亿元，同比添加8%；非世界财政报告原则下的净利润为248.8亿元，同比下降25%，现已接连两个季度呈现净利下滑。

这仅仅腾讯大文娱“失速”一隅。

2021年四季度，腾讯音乐营收76.1亿元，同比下降8.7%；净利润为5.36亿元，而2020年同期的净利润为12.0亿元，跌幅过半。

当期，腾讯音乐在线音乐移动MAU同比下降1%至6.15亿，交际文娱移动MAU同比下降21.5%至1.75亿。

“削减亏本”

客观上，腾讯视频会员数走弱有着明晰轨道。

进入2021年后，腾讯视频会员环比增幅再次接连两个季度下滑，二季度呈现添加归零，会员数原地踏步。

直到三季度，腾讯视频会员数才重归添加。其时，有《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧集上线。

四季度，腾讯视频也有大项目。包含杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》及张若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制造剧集。但收效适当有限。

会员数削减在业界也是种常态。

去年末，爱奇艺仅有9700万会员，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。

背面有着大环境要素。

“内容上线的不确定，是最大负面要素，这其间触及疫情、制造，及内容审阅原因。而未来跟着疫情缓解、方针安稳，以及对方针审阅了解的愈加深化，这种负面要素正在逐步缓解；另一个负面要素是移动端。长视频商场总时长正在下降，这已成为客观现实，而且已持续一段时间。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表明。

跟着大环境改动，各巨子重心已有所改动。

“我国长视频职业现已进入新阶段，特点是寻求功率、寻求减亏，终究寻求盈余，而不是之前的寻求商场份额与高速添加。转折点现已到来。”龚宇称。

由是，爱奇艺提出了在2022年完成全年non-GAAP运营盈余的成绩展望。在2021年，爱奇艺营收 305.5 亿元，同比添加 3%；净亏本61.09亿元，上年同期为亏本70.07亿元；non-GAAP 归母净亏本 44.9 亿元，同比缩窄 17.6%。

爱奇艺正在采纳种种节省办法。比如，让安排结构愈加扁平。此前，爱奇艺进行了一轮大规模裁人。

在内容方面，爱奇艺在内容制造、收买和运营方面将做精细化挑选。“头部内容不会削减，但是在尽力让头部内容经过宣扬取得更多收益。更严格控制播出作用欠好的内容，削减收买，进步内容制造的水平，削减产出 ‘欠好的内容’。”龚宇解说。

从短期、中期、长时间来看，爱奇艺挑选仍旧是经过技术手段进步影视制造工业化程度、进步功率、降低本钱，也进步项目未来播出作用的可猜测性。

腾讯也在财报中表明，要采纳办法优化本钱，削减腾讯视频的财政亏本，但着重要“坚持领导地位”。

腾讯采纳的办法与爱奇艺大略相同。

据36氪音讯，腾讯视频地点的PCG(渠道与内容工作群)正在进行不同份额的人员裁撤。多位PCG职工称，自己地点部分的裁人份额已有近10%，且裁人数量还在持续添加。

“在某些非中心事务中，职工数改变将不断趋于合理，这种现象也会越来越显着。”财报电话会上，腾讯总裁刘炽平如此回应裁人问题。

另据21世纪经济报导记者从多位影视公司、渠道高管处了解，腾讯视频影视剧项目过会难度越发增大，项目推动不易。

“头部项目仍旧存在，但什么是头部，显着需求从头界说。”有影视上市公司高管对21世纪经济报导记者说。

“流量困局”

现已盈余的腾讯音乐则是另一番局势。

2021年第四季度，腾讯音乐社会文娱服务和其他收入从2020年同期的55.8亿元下降了15.2%，降至47.3亿元。

削减的首要原因是，来自其他泛文娱渠道的竞赛加重以及不断改动的微观环境的影响。2021年第四季度，ARPPU同比添加1.7%，而交际文娱服务的付费用户下降了16.7%。

对腾讯音乐来说，怎么抵挡短视频，特别是正在入局音乐商场的抖音侵略，才是要害。

Trustdata所发布数据闪现，在1月，抖音月活到达3.93亿，环比下滑1.16%。同期，腾讯音乐旗下QQ音乐月活1.59亿，环比添加3.82%；酷狗音乐月活1.51亿，环比下滑1.16%；酷我音乐月活1.08亿，环比下滑0.16%。

同期，腾讯音乐在线音乐服务收入28.8亿元，低速添加4.3%。其间，音乐订阅收入19.5亿元，同比添加23.5%，主因为付费用户数量添加了36.1%。但ARPPU从2020年第四季度的9.4元降至本季度的8.5元，削减主因是因为额定促销活动。

在版权方面，跟着反垄断大锤落下，腾讯音乐抛弃独家版权的后遗症正在闪现。

据易云音乐发表，2021年，其先后与摩登天空、英皇文娱、中唱集团、风华秋实、乐华文娱达到版权协作，并与三大唱片公司达到直签协议。到2021年末，易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目，包含来自闻名厂牌及独立音乐人的音乐。

当然，腾讯音乐仍旧有着最头部优势，但跟着新音乐人起步，这种优势在相对稀释。

多位音乐职业上下游人士向21世纪经济报导记者承认，易就周杰伦音乐授权谈过屡次，均无下文。

腾讯音乐好像将增量放在了长音频。

2019 年 12 月，酷我音乐发布“百亿声机”降低，以百亿资源+资金扶持长音频内容创造。2020 年 3 月，腾讯音乐与阅文达到战略协作一起开辟有声著作商场，同年 4 月发布长音频独立产品酷我畅听；2021 年 1 月，腾讯音乐宣告将以 27 亿元的价格从阅文、懒人听书办理团队等股东处收买懒人听书 100%股权，不断加码对长音频的布局。

艾媒数据闪现，2020 年上半年阅文作家数量/著作数量分别为 810 万人/1300 万部，远超其他数字阅览渠道， 腾讯系 IP 资源优势有望在长音频范畴连续。

此外，QQ 音乐在 2020 年 12 月与播客产品小世界展开深度协作，正式上线“播客”独立模块。腾讯音乐已完成对有声书、播客、付费音频等长音频品类的全掩盖。

但在长音频战略推广多年后，腾讯音乐月活仍旧处于下跌区间。